Бортовой журналБортовой журнал

26октября

Самое время не делать корпоративный блог!

Категории: featured, блогер, интересные блоги, корпоративные блоги, СМИ

Очень умный и авторитетный журнал Wired в последнем номере устроил пышные похороны блогам и блоггингу как эффективному средству самовыражения.

Краткое содержание статьи для тех, кто не хочет читать по-английски.

Посмотрите на топ-листинг technorati. Там не осталось частных блогов! Engadget, TreeHugger, ArsTechnica — всё это, фактически, крупные издательства с профессиональными авторами. Некоторые и принадлежал, скажем, медиа-гиганту Conde Nast. Так о какой же независимой журналистике может идти речь? Все эти люди так или иначе продались и превратились в традиционные СМИ.

Так какие шансы у вас, обычного автора обычного блога подпрыгнуть со своим блогом о выборах американского президента и стать заметным при всей той вебдванольной активности, которую разводят профессиональны, обеспечивая кросс-постинги, статьи в википедии и всю сопутствующую активность.

А теперь, внимание, все на баррикады! Актуальным становится самовыражение современными мультимедийными средствами. Видео на youtube, фото на flickr, тексты — коротенькие и на twitter. Там сегодня весь buzz.

Статья несколько опережает события для наших реалий, однако тенденции налицо. Один из больших вопросов, возникающих в связи с рассуждениями о том, платить ли блогерам — это экологичность блогосферы. Мы всё же хотим, чтобы эта отрасль не прогнила так, как прогнила традиционная пресса.

Опыт западных коллег, да и здравый смысл подсказывают, что, скорее всего, всё произойдёт по известному сценарию. Тех блогеров, кто ещё не испорчен предложениями написать что-то за деньги, испортят и мы будем иметь дело с толпой продажных людей, которые слова о брэнде не скажут до тех пор, пока им не заплатят. И это крайне печально.

При этом перемещение в область twitter/flickr/youtube — тоже не то, чтобы выход, потому что напоминает гонку вооружений. Ютуб и так завален разнообразными «вирусными» поделками, для того, чтобы писать в твиттер, нужно иметь всё-таки особенный склад характера (у меня там два года аккаунт и я никак не могу перевалить за первый десяток записей), а использование фотоблоггинга для выражения своего отношения к окружающему миру требует какого-никакого таланта, чтобы не быть совсем уж отвратительным. К тому же нам, потомкам чеховых и толстых, графомания гораздо ближе в качестве патологии.

В общем, много думаю.

Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить на Memori.ru Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить в закладки
Комментарии

hi! Как по мне: «новое поколение выбирает pepsi» — это именно то, что и происходит. Даже небольшое отклонение в пару лет, а всё уже изменилось. Потому и twitter/flickr/youtube для почти сверстников выглядят несколько иначе, а быть кардинально иначе.

Интернет развивается быстро, но новизна теряется ещё быстрее. Единственный приемлемый вариант — создавать что-то, что будет актуально на продолжительный период времени. Подтверждение тому стабильность основных игроков (имхо).

28 октября, в 14:26 говорит wmas

О какой стабильности основных игроков вы говорите? Основным игрокам (я так понимаю, речь идёт о блог-платформах и социальных сетях) в среднем шесть лет от роду. О какой стабильности можно рассуждать в этих временных рамках?

От момент зарождения до момента исчезновения с рынка таких монстров как Altavista и Excite прошло восемь лет, включая период их непоколебимой стабильности.

Думаю, у России ( не у столиц) есть еще как минимум лет пять в запасе))
Без паники, многие российские компании только-только открывают для себя возможность живого контакта с помощью блога.
А что на Западе, так нам до них, как им до нас)))
Заводите корпоративные блоги, не стесняйтесь в самовыражении и открывайте лицо перед читателем. И все будет прекрасно! ;-)

5 ноября, в 01:01 говорит Анна Перфилова

Опять же приводятся примеры крупных изданий.. Это не значит что читают только их.

18 ноября, в 17:03 говорит lenka_potapova

Нет сомнений, что статья провокационная и не однозначная, однако тенденция понятна и очевидна — в топах опять (и всегда) деньги и профессионализм :)

Радикально не согласен с мнениями буржуйских авторов. Именно они те кто за счет своих проплаченных статей хотят похоронить объективную блогосферу. Им это не выгодно потому что блоги в своем большинстве пишут все таки правдивые вещи. А если ты блоггер-проститутка то тебя из ридера выкинут за пару дней все кто тебя так раньше часто читал. Так что выше нос, за блогами будущее, или то во что они трансформируются ,но самостоятельно и без помощи буржуйских купленных «специалистов»

28 ноября, в 01:47 говорит александр

2александр: Вы это серьёзно? :-) А вы вообще знакомы с журналом Wired и блогами, которые в статье перечислены? Это, собственно, те, кто блогосферу и сделал. Они все предельно независимы и авторитетны.

Я сейчас перечитал статью ещё раз и понял, что мои рассуждения о платности не столь актуальны в контексте оригинальной статьи, как мне казалось тогда (имел место контекст культурный).

То есть, говорить имеет смысл не о том, что блогинг становится платным, а о том, что он становится профессиональным. Это, естественно, подразумевает, что он становится средством для жизни и тут уже каждый решает для себя сам, ограничивается ли он только баннерами на сайтах и AdSense или рискует быть уличённым в ангажированности, но берётся за заказные посты.

Я даже предполагаю, что из Top100 блогов, те, что претендуют, пользуясь делением традиционной прессы, на статус бизнес-издания, предоставляют меньше шансов быть уличёнными в ангажированности. Но те, что играют на аудитории таблоидов, типа Perez Hilton, могут иметь и вполне ощутимую долю (до 10%) пропраченных материалов.

В любом случае, ремарка об экологичности блогосферы имела отношение, конечно же, к нашим реалиям. В конце концов, испорченность традиционной прессы «у нас» и «у них» имела разные формы. У нас это обычно просто вымогательство и шантаж со стороны изданий и, совершаемая с деловитым сопением «покупка» внимания со стороны ньюсмейкера, а «у них» это обычно более тонкий, деликатный и сложный танец заискивания ньюсмейкеров перед прессой. Другой концепт.

А на последок я всё же повторюсь опять. Тенденцию я поддерживаю. Те маргиналы от журналистики, которые создали блогосферу, сегодня стали вполне себе мэйнстримом, а новые маргиналы осваивают новые среды.

Блоги только набирают силу, так что пусть ребята не пишут всякую чушь! Круче блогов по самовыражению пока что ничего нет, и ближайшее время не будет!!

2 декабря, в 15:57 говорит Игорь

поддерживаю — компании действительно только только начали использовать возможности продвижения с помощью блогов… в москве ситуация получше, в питере совсем редкость. однозначно — для нашей страны всё еще впереди, потому как некоторые сферы бизнеса даже классическое продвижение в интернете используют не в полной мере, подрядные услуги в строительстве тому пример.
даже профильные строительные издания не очень то занимаются продвижением своих сайтов, не говоря уже компаниях подрядчиках.
в заключение могу только сказать что мы в этом месяце открыли блог в рамках своего корпоративного сайта. по настоянию руководства мы даже не попытались прикрыть, что блог корпоративный. нассколько нам удасться использовать этот инструмант для продвижения компании — сейчас даже спрогнозировать не могу.

18 марта, в 17:29 говорит Дина

Дина, успехов вам в продвижении. И даже без иронии. Если вы сумеете правильно сегментировать и привлечь аудиторию на свой блог, то, бесспорно, всё у вас получится.

К сожалению, не всё движется строго поступательно по стопам того, как это происходит в Штатах. Иногда ресурс исчерпывает себя задолго до того как становится мэйнстримом у нас. В технологиях, например, это происходит сплошь и рядом.

Блоги, бесспорно, не до конца исчерпали себя и никогда не исчерпают совершенно, но «золотое время» их, на мой взгляд, пролетает существенно быстрее, чем хотелось бы ожидать.

Мне все это напоминает: театр умер, да здравствует кино — кинотеатры в прошлом, даешь телевизор, кирдык ящику, вперед в Интернет.
Это инструменты, данные вам прогрессом, вопрос в том кто и что ими творит.
Ремарки твиттера, не заменят блог, болг не заменит аналитическую статью.
Остается вопрос — кто и где громче свистит в данный момент? Это конечно тоже актуально, но вторично.

21 февраля, в 01:02 говорит Борис

Борис, речь, конечно же, шла о блогах как об основном инструменте пиара ) Это никак не отменяет необходимости использования этого и других инструментов.

Как средство «громче всех свистнуть» блог перестал быть столь эффективным средством, каким был.

Более того, через пару лет Wired почти наверняка напишет что-то подобное и про Twitter, сказав о нём «Tired», вместо «Wired» и провозгласит новую «горячую штучку» :-)

вопрос об необходимости той или иной маркетинговой активности в сетке нужно рассматривать из нескольких составляющих или лучше одной, которая идет паровозом, а другие прицепом. Иногда предугадать, что именно впопуаренный тренд стрельнет, нет смысла т.к. именно масса безликая делает выбор, даже, если этот «выбор» был проплачен, выбор всегда был за толпой, а толпе надо хлеба и зрелищ))

15 марта, в 17:48 говорит Мимо проходил