Бортовой журналБортовой журнал

Время от времени нам задают вопрос: А не могли бы вы помочь с блоггерами, агентами влияния, ведущими форумов? Причем под блоггерами имеется в виду — бесхитростный подкуп блоггеров, чтобы те писали на проплаченные темы.

Ответ обычно один. Отрицательный.

И вот сегодня в моей ленте прошло описание подобной ситуации..

Я раньше думала, что это наш малоразвитый рынок виноват в том, что профи не совсем хорошо ориентируются в теме «Пиар в блогосфере». Но нет — продвинутые маркетологи компаний тоже не всегда понимают, что делают.

Суть ситуации, описанной по ссылке, такова: клиент агентства решил опробовать новые методы продвижения и подкупить блоггеров, чтобы те писали на заданную тему. Причем не предполагалось, что блоггеры будут раскрывать истинный источник интереса к теме. Чистый hiddenmarketing. :)))

Реакция агентства была однозначной: клиенту объяснили, чем чревато такое слоновье поведение в блогосфере и клиент передумал.

Урок для пиарщика:

Do not get sandbagged by clients experimenting in Social Media. It»s good that they want to experiment; it is to be encouraged, but, it is our responsibility to hold their hands a bit.

мой вольный перевод: Не идите на поводу у клиентов алчущих экспериментов с социальными медиа (i.e. блогосферой). Эксперименты это хорошо, но хороши они под присмотром профессионалов понимающих суть и специфику новой среды.

Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить на Memori.ru Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить в закладки

Слово, как известно, не воробей. Особенно хорошо это доказывает блогосфера, потому как там все сказанное записано, проиндексировано и передано из-уст-в-уста.

Хочу показать вам один пример.

Стив Рубел, вице-президент агентства Эдельман (я как-то уже упоминала его в этом блоге) упомянул, что считает журнал PC Magazine — мусором и отправляет его сразу же в корзину. Не просто сказал, конечно, а как известный блоггер — написал в Twittere.
Этот пассаж заметил главред оскорбленного журнала и незамедлительно объявил обидчику бойкот.

Вот несколько цитат из редакторского письма, посвященного инциденту.

Это же не просто частное мнение, высказанное перед 1588 читателями блога, это мнение остается в интернете — открытое для просмотра -навсегда.

Я размышлял о том, как это может повлиять на наши отношения с Эдельман. Один из топов компании публично заявил о том, что считает наш журнал (а, следовательно, и нашу аудиторию) бесполезны.

В будущем я, возможно, буду прохладнее относиться к клиентам Эдельман.

..

Полезна ли была прозрачность в этом случае? Думаю, что нет. Конечно, это мило узнать наконец-то, что по крайнем мере один из топов Эдельман на самом деле думает о нас, но что касается взаимоотношений между нашей 11-миллионной аудиторией и клиентами Эдельмана — тут нанесенный вред очевиден.

Финал истории: Рубел публично извинился.
В комментариях к этой записи пострадавшие стороны трогательно мирятся.

Выводов здесь может быть два:

1) Если ты неанонимен — не расслабляйся. Либо создавай правильный контекст. Это в первую очередь, конечно, касается Twitter, который у нас пока не так популярен. Но к традиционным блогам — тоже вполне.

2) Если даже что-то неприятное произошло — всё поправимо. :)

Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить на Memori.ru Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить в закладки
28апреля

Люди онлайн

Категории: блогер, видео, новости

Вчера я увидела что означает настоящий (тру) видеоблоггинг. Для такого явления есть даже новое слово — lifecasting. Адекватного перевода пока  нет наверное.

Товарищ надел на голову камеру и не снимает её. Никогда. И клянётся, что не снимет до конца дней своих. За первые две недели существования сайт набрал более миллиона постоянных посетителей. Читать дальше

Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить на Memori.ru Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить в закладки

Умные слова по этой теме пока не написались.

Поэтому комикс от Дилберта.

Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить на Memori.ru Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить в закладки

Сегодня все-таки пятница. Несмотря на то, что завтра рабочий день.

Мы с Инной Алексеевой обсуждали сегодня крайне интересную тему обучения топ-менеджмента компаний корпоративному блоггингу.
А вот буквально только что я наткнулась на вот эту замечательную картинку, которая слегка иллюстрирует весь этот корпоративный блоггинг и продвижение в интернете.

Называется она «Металлурги и компьютер»

metallurgi and computer

Взято отсюда.

Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить на Memori.ru Добавить в закладки Добавить в закладки Добавить в закладки