NetMind

У нас появился новый формат. Интервью.
И дебютным моим выступлением в этом формате, будет небольшое интервью с Кириллом Готовцевым, на около-блоггерскую тему.

Начнем с самой в последнее время популярной темы. Так сколько же стоит блоггер? Звучат цифры от 2500 до 200 долларов. Вот некоторые проводят сравнения со стоимостью написания колонки в журнале, из чего выходит, что в среднем блоггер может рассчитывать на 1000- 700.
Да, колонка действительно похожа на блог в первом приближении. Если же начинать рассматривать дальше, то нифига. Всё очень индивидуально. Рассмотрим это на примере. Я недавно вел переговоры по привлечению блоггера в проект, посвященный ресторанам в Москве. Так вот, в этом случае блоггер значительно дороже. Смотри, колонка выходит, скажем, раз в неделю, в блоге же за это же время должно появиться не менее трех записей – учитывая специфику проекта (рестораны), это увеличивает бюджет. Сама себестоимость проекта выше, и неизвестно стоит ли в общем бюджете проекта разделять себестоимость и непосредственно затраты на написание (стоимость самого блоггера).

Хорошо, ну а если мы говорим о просто блоггере, не в таком затратном проекте?
Не бывает просто блоггеров. Опять же, если мы вернемся к сравнению с колонкой. В колонку же не приглашают кого попало, потому что если позвать вести колонку неизвестного человека, то проект с большой вероятностью провалится. То есть это обычно либо специалист в какой-то теме, либо известная личность. С блоггерами та же история. Это, скажем, если привлекать к проекту Апача или Лилу… А то ко мне приходил недавно устраиваться человек – «опытный блоггер», рассказывал, что вот ведет блог, имеет 50 френдов.

Но у просто блоггеров без имени тоже же есть шанс? Может они хорошо пишут, чувствуют специфику предмета и умеют вести интересный блог? Как оценить таких?
Ок, таких я бы взял на самую младшую ставку и посмотрел как оно пойдет. Надо просто понять, что блоггер должен не получать, а зарабатывать. Отличный анекдот есть на эту тему:
Приезжает жена из отпуска, и привозит 3000 баксов. Муж удивленно спрашивает:
- Где взяла?
- Заработала!
- Нифига себе! Я бы больше десятки за тебя не дал.
- А я и не брала

Вот с блоггерами точно так же. Если он хочет получать 2500 – да пожалуйста. Пусть берет и ведет 25 блогов по 100 баксов за каждый. А если у него пока нет созданного имени, то надо это тоже зарабатывать. Имя, навык, умения – все это зарабатывается.

Но, тут надо отметить одну очень неприятную вещь. Какие неприятные моменты имеет софтверное пиратство? Если бы за Фотошоп все платили столько, сколько он стоит – то доморощенных веб-дизайнеров было бы значительно меньше. С блоггерами то же самое. Толпа людей, заплативших 10 долларов за «блоггера» и получивших сомнительного качества результат, будет говорить: «Да пробовал я ваш Интернет – полная помойка».

И, напоследок, вопрос про интернет-маркетинг :) Как себя с приходом веб 2.0. сейчас ощущает человек, которого в свое время называли «изобретателем термина интернет-маркетинг»?

Вот сейчас мы только что доформулировали встроенные концепции web 3.0. J А что касается web 2.0, то у нас выходит порядка одного концепта в неделю и их них какое-то количество становится ультравостребованным.
Вообще, когда я сейчас смотрю назад и оцениваю количество упущенных возможностей, количество моих идей, которые кто –то сейчас успешно использует – я радуюсь своему сегодняшнему состоянию. Сейчас я чувствую гораздо больше предприимчивости, и уверен, что сейчас мы свои возможности уже не потеряем.

Очень мне нравится направление рекламной кампании Apple.
As it is.
Смотреть рекламный ролик в блоге Дмитрия Честных.

И еще в тему Apple.
Steve Rubel пишет в своем блоге о сайте компании Apple. вернее об одном из его разделов – Hot News. Этот раздел имеет специальные секции для прессы и для инвесторов и по сути является собранием ссылок из разных источников на материалы о компании и втом числе на статьи (далеко не лестные) посвященные конкурентам.
Вот что пишет Steve Rubel по всему этому поводу:

Только подумайте. В течение последних нескольких недель Apple разместила ссылки на статьи, где сравнивались WIndows VIsta и Mac. Все они восхваляли продукт Apple. На сегодняшний день существует много статей, где также позитивно оценивается запуск Vista, и где высказывается мнение что Microsoft молодцы, но Apple конечно не сослался ни на одну из подобных статей. Вобщем-то неважно какой продукт лучше. Важно то, что как можно использовать ссылки в PR. Я пытаюсь донести до вас мысль, что размещая ссылку на корпоративном веб-сайте, вы по сути высказываетесь, не сказав ни слова. И это очень похоже на то. как действуют блоггеры.

Нашла в ЖЖ ссылку на блог молодого человека, который на себе испытал, что бывает если маркетолог/пиарщик трепетно относится к упоминанию своего бренда в блогосфере.
Вкратце история такова. Некто vasyaz написал свое мнение о куклах Bratz. Через некоторое время он получил письмо от представителя компании с предложением изменить свое мнение о куклах в лучшую сторону. :)
Изучить подробнее.

Хочу поделиться некоторыми сегодняшними новостями, которые мне показались интересными.

Во-первых, это планы РБК по инвестициям в Интернет – проекты. Об этом пишут “Ведомости”:

Медиахолдинг “РБК Информационные системы” намерен инвестировать до $120 млн в покупку и развитие интернет-проектов в России, странах СНГ и Восточной Европы. Компания ожидает, что к 2010 г. будет зарабатывать на интернет-бизнесе $70-100 млн в год. Эксперты считают цели РБК чересчур амбициозными.

Подробнее.

Вторая новость менее серьезная, но не менее интересная. Акция (или провокация?) с блог-секретарями от компании Суп. О ней пишет Вебпланета:

Во вторник в Рунете стало циркулировать письмо, подписанное “русской службой Живого Журнала”. В письме от имени компании “Суп” содержится предложение вести блоги за знаменитостей. “Когда Вам будет не до ЖЖ, публиковать записи и отвечать на комментарии может наш блог-секретарь”, говорится в письме.

Подробнее.

Еще одна новость, опять же от Вебпланеты, посвящена уже самим Ведомостям:
“Ведомости” внедрили редактуру 2.0.

Долго долго лежала в запасниках NetMind ссылка на статью и вот наконец-то пришла и ее очередь. Статья называется История одной парфюмерки и посвящена она рекламной кампании AXE-VICE.

Вот что меня заинтересовало в этой кампании:

«Партизанский маркетинг», реализованный РА «Грейп», стартовал три месяца назад в блоггерском сообществе Live Journal, где некая «девушка-парфюмерка» исследовала взаимосвязь запахов и страсти. Сама себя молодая особа называла: гламурная Бездонка Valerianoffka. Она cтала центральный фигурой, она же периодически выкладывала на сайте видео, где девушки толпами бегают за мальчиками. По словам генерального директора PR-Technologies, Глеба Сахрая, с поставленной задачей Valerianoffka справилась: за три месяца девушку никто не разоблачил и тема происхождения запахов пользовалась популярностью. … Вирусную «поддержку» блога обеспечивали более 20 виртуальных агентов, являющихся собственностью компании GRAPE.

Вот здесь — часть обсуждения кампании с участием «виртуалов» и прочих «причастных» к процессу. И вот еще одно обсуждение в ЖЖ: «Нас совсем за имбецилов считают?»

Кампания и правда выглядит очень как-то по-любительски. Главная героиня не стала «событием» и не приобрела какую-то особую популярность. Мне отчего-то кажется, что многие узнали о ней из хвалебных статей в специализированных СМИ. Вообще, тайный подкуп блоггеров — занятие неблагодарное и очень спорное. По-моему, гораздо эффективнее предложить блогосфере нечто, о чем они будут писать сами. В этом же и суть buzz маркетинга в блогах. Разве нет? «Не надо топать грязными сапогами по чистой блогосфере» :))

Создание и использование успешного сетевого персонажа это и правда очень интересная тема.

Мой любимый пример — Мэтт. Своей «карьерой» он еще раз доказывает, что все гениальное — просто. Скопив денег на год путешествий по миру, Мэтт записывал в каждой стране танцующего себя — и по приезду слепил все это в ролик. Видео стало фантастически популярным, и одна компания по производству жвачки предложила Мэтту спонсировать его второе мировое турне. Посмотрите на сайте Where the Hell is Matt . Там все есть. На странице FAQ, кстати отличный пример вербовки успешного сетевого персонажа :)

Did they tell you where to go?
Nope. They said, and I’m quoting here:
“We like what you’re doing. We want to help you. We don’t want to mess with you.”
These words charmed me, and they stayed true to them.

Еще один пример — lonelygirl15 — автор видеоблога на YouTube. Фантастически популярная девушка-подросток, которая в итоге оказалась актрисой. Когда обман был раскрыт, популярность ее только возросла. В последнем списке 25 сетевых знаменитостей Форбс она на первом месте. Этот персонаж был фейком, но фейком успешным. Она, насколько мне известно, не пыталась продвигать какой-то существующий продукт или идею — то есть, в этом смысле была вполне невинна. Немного подробнее об этом на Хабре.

В то же время спланированные акции по созданию персонажей очень часто терпят крах. Как, например, Сони, о котором я уже писала в этом блоге.

Я представляю два варианта привлечения к маркетинговому/PR проекту успешного сетевого персонажа:

1. Открыто использовать уже имеющийся «бренд» — блоггера с именем,. Ну это примерно как если бы Евросеть пригласила Апача вести их корпоративный блог.
2. Привлечь блоггера, как профи. То есть если блоггер успешен, то он сознательно или интуитивно использует правильные методы и скорее всего будет полезен для вашего проекта.